京都　パンフレット作成・カタログ制作・デザインのパンフレット制作しチャオ!

１．カタログ制作の目的を明確にする ～用途とターゲット～

カタログを制作する上でも、まずはその目的を明確にしておくことが重要です。

どういう用途で用いられ、どういう成果を期待するのか、そこをはっきりさせないまま惰性で前例踏襲したカタログの制作が続くと、いずれは単なる資料としてしか役に立たないカタログと化してしまうことでしょう。

カタログの目的は、どういう用途で利用されることを想定しているかということと不可分です。
カタログは目録や型録などとも呼ばれ、多数の製品・サービスを体系立てて案内・説明する媒体となります。
商品・サービスが一覧で掲載されたものという共通点があっても、ユーザーが常備して注文時に利用することを想定したものと、営業支援ツールとして営業担当者が持参して使用するものとでは利用シーンが大きくことなりますので、カタログのその利用シーンに合わせた作りにしておくことが肝要です。

DM用のカタログとユーザーからのカタログ請求の上送られる通販用のカタログとでは、商品カタログとしての構成要素に大きな違いはありませんが、DM用カタログには、まずは手に取って開いてもらうというステップをクリアするための要素が必要となってきますので、用途を明確にしておくことが大切というわけです。

また、取り扱う商品によってもその作りは千差万別なものとなりますが、いずれにせよターゲットに合わせた作りにすることが効果的なカタログ作成のポイントとなります。
特に、そのカタログがBtoC（エンドユーザー向け）で使用されるのか、BtoB（企業間取引）で使用されるのか、BtoBでも商品知識が豊富なターゲットなのかそうではないのかによって、作りには大きな違いが出てきます。

カタログの用途にもよりますが、カタログは目的意識を持った利用者に閲覧されることが多い媒体となるため、より成果に近い媒体とも言えます。そのため、よりダイレクトに求めるアクションへと繋げられるように設計しておくことも重要です。

２．掲載内容を検討する ～ユーザー目線で～

商品やサービスによっても異なりますが、カタログのコンテンツ構成は主に製品個々の機能やスペック、サービス内容といった商品そのものの情報の他に、商品コンセプトやカテゴリ説明、機能比較など商品全体を補完して解説するような情報や、目次や索引など商品情報の検索性を高めるような機能などで構成されることが一般的です。

カタログを作成するのが初めてという場合、商品情報として何を載せればよいのかわからないという声を聞くことも多いですが、競合他社のカタログは必ずチェックして、どのような内容が掲載されているのか、構成はどうなっているのかを確認しておきましょう。
カタログを利用する側のユーザーは、ほとんどの場合、商品の比較検討のために他社カタログも利用しています。必要な情報が不足していると、ユーザーの検討対象から外れてしまうこともありえます。
商品によっては客層がより具体的・専門性の高いものとなる場合もありますので、必要な情報が過不足なく掲載されていることが特に重要です。

他社カタログや類似カタログなども参考にしつつ、掲載すべき商品情報の項目を洗い出したら、必要な商品情報を集めて、商品カテゴリの分類を行いましょう。
既存カタログにてすでに商品カテゴライズが済んでいる場合でも、カタログリニューアルに合わせて、再検討されることをおススメします。
場合によっては、機能での分類のようなメーカー視点での分類から、使用法での分類のようなユーザー視点での分類でカテゴリマッピングを再構成するなどして、カタログ全体の構成を見直すことも効果的です。

また、商品数の増加や掲載情報が詳細になればなるほど情報量も膨らんでいきますので、多くの情報の中から利用者が必要とする情報に容易に到達できるようにするために、検索性を上げるような工夫を施しましょう。

常にユーザー目線で検討し、掲載情報により製品価値の最大化を図れるようにすることが重要ポイントです。また、掲載内容が用途とターゲットにあったものになっているかということも忘れずにチェックしてください。